榆唯体育网

您现在的位置是: 首页 > 体坛动态

文章内容

冬奥会三夫户外_滑雪产业发展趋势是什么

小编 2024-07-11
文章目录列表:冰雪产业股票有哪些滑雪服产业主要上市公司:三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。本文核心数据:滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前

文章目录列表:

冰雪产业股票有哪些

滑雪产业发展趋势



滑雪服产业主要上市公司:三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。

本文核心数据:滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前后举办过GDP变化数据、国际滑雪品牌城市布局情况等

1、冬奥会拉动中国冰雪产业发展

——北京冬奥会引发“冰雪投资热”

在2022北京冬奥战略背景下,包括滑雪服产品在内的滑雪装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间,天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。

2022年北京冬奥会成为资本切入冰雪产业新赛道的契机,根据企查查披露数据,近两年来滑雪产业投融资市场活跃,投融资规模庞大,均达到千万级甚至亿元级别。

——“冰雪热”带动滑雪服市场

中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机,而在2015年前,国内仅有伯顿、菲尼克斯、Salomon三家国际滑雪品牌。然而2021年12月仅一个月的时间,就有三家国际品牌首店落地中国。BOGNER博格纳的首家中国直营店在北京王府中环商场开业,HEAD

SPORTSWEAR海德大中华区首家运动服饰店也落地北京。

截至2022年3月,中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域,Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列,使用可持续环保面料。Chloe?也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。

2、子弹还需再飞一会中国滑雪服市场仍需沉淀

——“冰雪热”会变冷? 奥运赛事经济推力不具备长期性

尽管冬奥会有效助力中国冰雪经济,但纵观历史数据可知,奥运赛事的经济推力并不具备长期性,市场若要长足发展仍需一段时间的沉淀。

举办奥运会,意味着增加当地基础设施的投资、奥运场馆及附加设施的投资、旅游服务的消费、各种体育产品与劳务的消费等等,而反观这类投资,也能产生“扩大举办地的产出、收入和就业水平”的影响。但奥运赛事经济并不具备长期推动作用。往届奥运会主办国的GDP走向数据显示,多国“奥运后8年”的GDP增长速率出现下降趋势,尤其是2004年希腊雅典奥运会后,希腊GDP还出现了负增长。这也被称为后奥运经济的“低谷效应”。

——回头客少 中国滑雪消费者黏性低

此外,“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固,用户黏性低,主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》显示,国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%,其中90%为一次性体验客户。

而滑雪服的销量与滑雪者的滑雪次数呈正相关。根据品牌数读所问卷数据,超过50%的人在第一次滑雪时,选择自备羽绒服或者雪场租赁滑雪服,只有在准备长期滑雪之后才会购入滑雪服。

3、俭奢由人中国滑雪服市场定位多端化

面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争,海内外滑雪服品牌通过多端定位,打造自身标签,吸引目标客群。

——圈地+合作 高端品牌“运奢”定位

在高端滑雪服领域,海外品牌都具有多年积淀,在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度,除了滑雪本身带来的增长,高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间,获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。

与中国企业开展合作是国际品牌克服“水土不服”的主要方式。在目前进入国内的14个国际品牌中,有12家品牌都已与中国企业和投资机构建立合作,借此,这些品牌便利地获得了包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源。例如BOGNER在正式进入中国时,就同步官宣与波司登建立合资公司。可以预见,借助波司登的已有市场和网络,将快速打开国内市场。

——大众品牌拓展高毛利产品

对于相对平价的品牌,尤其是国内新品牌而言,增加产品的专业性,从材质、工艺和设计方面发力,形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。同时拓展毛利更高的产品或是不错的方式。以迪卡侬为例,该品牌滑雪服装及相关配套占比所有滑雪产品超5成,其中迪卡侬雪服、手套、面罩等是最畅销的单品,毛利率均处于较高水平。

4、中国滑雪服市场潜力强

据《中国滑雪产业发展报告》统计,目前瑞士的滑雪市场渗透率为35%,位居全球第一,而日本、美国分别为9%、8%。反观中国,滑雪市场人口渗透率仅为1%,未来中国滑雪服市场空间广阔。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”,有力助推了国内冰雪产业的发展。未来随着冰雪文化的普及,滑雪服产业需求有望继续发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

冰雪产业股票有哪些

一、河钢资源000923:

从近三年ROE来看,近三年ROE复合增长为152.68%,过去三年ROE最低为2018年的2.08%,最高为2020年的13.28%。

二、长白山603099:

从近三年ROE来看,过去三年ROE最低为2020年的-5.32%。

三、三夫户外002780:

积极布局冰雪运动,设置滑雪装备专区,拥有自营滑雪装备品牌;16年5月,与内蒙古阿尔山市达成合作,举办中国阿尔山踏雪板雪地竞速赛。从近三年ROE来看,过去三年ROE最低为2020年的-11.66%,最高为2018年的0.79%。

四、冰山冷热000530:

2019年9月2日公司在互动平台称:冰雪事业领域是公司重点拓展的事业领域之一,由公司子公司冰山工程承建的广州融创文旅城室内滑雪场已于今年6月正式投入运营,同时公司还中标了冬奥会雪橇道模拟测试段以及深圳佳兆业金沙湾国际乐园冰雪乐园等项目。从近三年ROE来看,近三年ROE复合增长为-55.35%,过去三年ROE最低为2020年的0.64%,最高为2018年的3.21%。

五、中信国安000839:

从近三年ROE来看,过去三年ROE最低为2020年的-35.72%,最高为2018年的24.56%。

股票(stock)是股份公司所有权的一部分,也是发行的所有权凭证,是股份公司为筹集资金而发行给各个股东作为持股凭证并借以取得股息和红利的一种有价证券。股票是资本市场的长期信用工具,可以转让,买卖,股东凭借它可以分享公司的利润,但也要承担公司运作错误所带来的风险。每股股票都代表股东对企业拥有一个基本单位的所有权。每家上市公司都会发行股票。

同一类别的每一份股票所代表的公司所有权是相等的。每个股东所拥有的公司所有权份额的大小,取决于其持有的股票数量占公司总股本的比重。

股票是股份公司资本的构成部分,可以转让、买卖,是资本市场的主要长期信用工具,但不能要求公司返还其出资。